由江苏省市场监管局和徐州市市场监管局共同起草的省级地方标准《网络直播营销管理规范》（以下简称《规范》）于2024年11月25日正式发布，并将于12月25日起正式实施。

《规范》是省市场监管局贯彻党中央、国务院和省委、省政府关于促进平台经济有序竞争创新发展的决策部署，构建具有江苏特色的直播营销“1+N”合规指导体系的一个重要内容。《规范》是体系中的“1”，是体系的总牵引，“N”是若干个地方特色产业指导手册，包括宜兴紫砂、长荡湖大闸蟹、常熟服装、南通家纺、东海水晶、赣榆海鲜、盱眙龙虾、丹阳眼镜、沭阳花木等直播经营合规指导手册，为我省直播经营企业提供精准化合规指导。

《规范》共7章，定义了网络直播营销各类主体，规定了网络直播营销的基本原则和人、货、场管理等内容，具有三方面特色亮点：

涉及要素全

1

围绕直播间 “人、货、场”三个维度进行编制，构建了全面具体的网络直播营销管理指导框架。在“人”方面，明确了网络直播营销平台、网络直播营销平台经营者、网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构等主体的管理要求；在“货”方面，明确了质量管理要求，建立了负面清单；在“场”方面，明确了直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求。

关注领域新

2

紧贴行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出了肖像、著作等权益保障，标识区分自然人与数字人主播，加强安全、技术、算法管理等6个方面有针对性的要求。

可操作性强

3

根据我省网络直播营销发展实际，坚持目标导向、问题导向，在提出基本原则、总体方向的基础上，注重以正面清单与负面清单相结合的形式，明确“应当怎么做”与“不得怎么做”，为网络直播营销主体作出明确指引。

随着《规范》正式施行，下一步，全省市场监管系统将深入开展标准宣贯推广，持续关注和监督标准实施，并将以此为契机，进一步健全平台经济常态化监管制度，实施体系化合规集成指导，引导各类网络直播营销主体规范运营，促进我省平台经济有序竞争和创新发展。