电商平台成为 “假酒” 重灾区！

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融报_食药通报 2024-12-24 14:58 2932人浏览

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在当今商业的复杂格局下，白酒行业与电商之间的关系正处于一种微妙的“相爱相杀”状态。近日，贵州赖茅酒业有限公司发布的一则声明犹如一颗重磅炸弹在行业内炸开了锅。该声明指出，部分电商平台店铺存在大量假冒赖茅 ...

在当今商业的复杂格局下，白酒行业与电商之间的关系正处于一种微妙的“相爱相杀”状态。

近日，贵州赖茅酒业有限公司发布的一则声明犹如一颗重磅炸弹在行业内炸开了锅。该声明指出，部分电商平台店铺存在大量假冒赖茅酒的情况。这可不是一个小问题，赖茅官方进行了严谨的采样调查，结果令人触目惊心。在被抽查的375瓶产品中，假冒产品的比例竟然高达46.9%。这意味着将近一半的所谓赖茅酒可能是假货，这对赖茅品牌的声誉和消费者权益都是极大的损害。

乱象频出，假货消耗品牌形象

赖茅的遭遇并非孤例，在2024年，众多知名酒企都陷入了类似的打假风波。

剑南春就是其中之一，它通报部分电商平台店铺存在授权书造假的情况。这可不是简单的造假，销售的水晶剑疑似为拼凑产品。这就好比是用一些零碎的、不合格的部件拼凑出一个看似完整的产品，而消费者却被蒙在鼓里，以为自己买到的是正品剑南春。

五粮液方面也面临着严峻的问题，线上平台购买的148瓶五粮液，经过检测，假冒产品占了12%。这些知名酒企的遭遇，就像是一面镜子，反映出当前电商平台在白酒销售领域存在的严重问题。

这些事件给消费者敲响了沉重的警钟。消费者在购买白酒时，往往是基于对品牌的信任，认为自己花了相应的价钱就能够买到货真价实的产品。然而，这些假冒伪劣产品的出现，让消费者开始对电商平台上的白酒产生了怀疑。同时，这也凸显出电商对于白酒品牌来说，就像是一把“双刃剑”。

从积极的方面来看，当前白酒行业正进入“存量竞争”的时代。这个时代与过去白酒行业的蓬勃发展时期相比，日子确实没那么好过了。白酒上市企业发布的2024年三季报就清晰地暴露出整体增长速度放缓的趋势。在这种情况下，电商平台就像是黑暗中的一道曙光，为白酒企业提供了新的销售渠道和增长点。

数据是最有力的证明，截至2024年10月，获证白酒生产企业已经达到了7575家，越来越多的酒企开始走向线上。而且，白酒在电商平台上也非常受消费者的青睐。在2024年“抖快”前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首。这表明电商平台有着巨大的市场潜力，能够为白酒企业带来新的生机。

然而，电商平台给白酒企业带来的问题也相当明显。首先，电商平台上的百亿补贴、低价销售等形式虽然在一定程度上吸引了消费者，但却不可避免地严重冲击了白酒企业的价格体系。这些活动引发了市场上的价格战，就像一场没有硝烟的战争，各个商家为了吸引顾客不断降低价格。这看似对消费者有利，但实际上却削弱了白酒品牌的溢价能力。

品牌溢价能力是一个品牌的重要价值体现，它代表着消费者对品牌的认可和愿意为品牌支付更高价格的意愿。一旦这种溢价能力被削弱，品牌的价值就会受到损害。而且，价格战还可能破坏原有的分销网络和渠道政策。白酒企业原本建立起来的线下分销体系是经过多年精心布局的，每个环节都有其利益分配和运作规则。低价销售可能会使线下经销商的利益受损，导致他们对品牌的忠诚度下降，从而破坏整个分销网络的稳定。此外，低价策略还可能引发消费者对产品质量的疑虑。在消费者的观念中，价格往往和质量是挂钩的，如果一款白酒价格过低，消费者就会怀疑它是不是质量有问题，这进而会影响品牌形象和市场信心。

其次，线上销售假冒伪劣、以次充好的现象非常突出。这直接降低了产品的实际价值，欺骗了消费者的预期。当消费者满心欢喜地以为自己买到了高品质的白酒，结果却是假冒伪劣产品时，他们对品牌的信任就会瞬间崩塌。这种信任的破坏不仅仅是针对某个具体的产品，而是会对整个品牌产生负面影响。

而且，这种现象对正规企业和整个市场的健康发展都产生了严重的负面影响。正规企业的产品因为假冒伪劣产品的存在而受到冲击，市场上鱼龙混杂，消费者难以辨别真伪，这就会导致市场秩序的混乱，影响整个白酒市场的健康发展。

多方发力，助力白酒电商和谐发展

白酒企业和电商之间的这种“相爱相杀”的关系，是现代商业环境中的一种复杂互动。要想改变这种现状，双方需要共同努力，找到一个合理的合作模式。

对于白酒企业来说，可以通过一些创新的方式来避免电商对线下市场的直接冲击。例如，推出线上专属产品是一个不错的选择。这种产品只在电商平台上销售，与线下产品有所区别。这样既可以利用电商平台的优势扩大销售，又不会对线下市场造成太大的冲击。就像一些品牌推出的线上定制款，它有着独特的包装、规格或者口感，吸引线上消费者的同时，也不会影响线下产品的销售策略。

再比如，设计限量版或者特别包装产品，只在线上销售。这种限量版产品往往会吸引那些追求独特性和收藏价值的消费者，而且由于其独特性，也能够很好地区隔不同渠道的商品。这样一来，白酒企业就可以在电商平台上开拓新的市场，同时保护线下市场的稳定。

在白酒防伪方面，政府、行业、电商平台都应该承担起相应的责任。政府应该加强监管力度，制定更加严格的法律法规，对生产和销售假冒伪劣白酒的行为进行严厉打击。提高违法成本，让那些想要通过不正当手段获取利益的商家望而却步。

行业协会也应该发挥积极的作用，制定行业标准和规范，引导白酒企业进行诚信经营。同时，电商平台自身也要加强管理，建立更加完善的审核机制，对商家的资质和产品进行严格审核。鼓励企业采用先进的防伪技术和包装设计，确保产品质量可追溯。例如，采用区块链技术对白酒的生产、运输、销售等环节进行记录，消费者通过扫描二维码等方式就可以查询到产品的详细信息，这样可以有效地防止假冒伪劣产品的流通。

只有白酒企业和电商平台相互理解、相互配合，在政府和行业的共同监管下，才能够真正实现共生共荣，造就“相爱”的局面。白酒企业可以借助电商平台的力量在“存量竞争”的时代中找到新的发展机遇，电商平台也可以通过与白酒企业的良好合作，获得稳定、高质量的商品供应，满足消费者的需求，从而在商业竞争中取得更好的成绩。这样，白酒行业和电商才能在未来的发展道路上携手共进，走向更加繁荣的未来。

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